Posts by: Caroline Tricot

Errores con palabras clave que obstaculizan el éxito SEO

Ciertas palabras y frases son más relevantes para su marca cuando se trata de tener éxito SEO u optimización para motores de búsqueda así que la clave es determinar cuáles van a apuntar a su sitio web, aumentar el tráfico y enganchar a su público objetivo.

El SEO es crucial respecto a querer aumentar su rango de búsqueda web y la visibilidad de la marca. Esto quiere decir que la investigación de palabras clave viene a ser un aspecto muy importante dentro de la optimización para motores de búsqueda.

Con el fin de determinar cuáles son las mejores palabras clave para su negocio, en primer lugar, debería entender lo que NO hay que hacer durante ese proceso de investigación.

Centrarse en las palabras claves incorrectas

Uno de los errores más comunes en las empresas es este, suelen elegir palabras clave objetivo demasiado específicas o demasiado generales.

Respecto a las palabras clave específicas sólo hacer hincapié en que estas deberían posicionarse en lugares estratégicos de su web y por supuesto, deben ser relevantes a su negocio, se lo digo porque hay mucha gente que conoce esos términos y con ello las posibilidades de que sean escritas en el cuadro de búsqueda, son mayores.

Sobre las palabras clave generales, estas tienen mayor competencia – lo que dificulta mucho el aparecer en los resultados.

Cuando se trata de elegir para su marca las palabras clave, lo mejor es encontrar términos que tengan sentido y un volumen de búsqueda moderado.

El uso excesivo palabras claveSEO-Exito-Fracaso

A esto se le llama Black Hat SEO es decir, va en contra de las prácticas de SEO y por supuesto, no se recomienda para nada. El abuso de keywords solo consigue disminuir la calidad del contenido de su sitio – con lo que también consigue que los usuarios no vuelvan.

Los términos de palabras clave utilizados, deberían aparecer sólo un par de veces en la página, sin dejar de ser SEO orgánico (seo natural).

Recuerde que los títulos de página deben limitarse a 70 caracteres como máximo y que deberían incluir algunas palabras clave.

Publique primero los términos de marca (branded terms)

El primer párrafo del texto es el más importante, porque es lo que los motores de búsqueda leen primero. Una vez indexada la página en buscadores, este primer párrafo pasará a ser el snippet que mostrarán los buscadores en los resultados del posicionamiento web. Esto significa que si los usuarios no buscan específicamente su marca, usted podría no ser encontrado y perder clics.

Para la búsqueda de palabras clave, le recomendamos la herramienta de palabras clave de Google con la que usted podrá saber el tráfico de palabras clave, su volumen de búsqueda, la competencia…

Cinco maneras de mejorar CTR sin tener que mirar el Ad Text

Las pruebas y el Ad text (texto del anuncio) son la forma más obvia de aumentar el CTR. A veces existen limitaciones a nivel de pruebas o limitaciones a su ad text, lo que puede dificultarle la tarea de actualizar sus anuncios con la frecuencia que desea. Aquí le dejo algunos consejos que pueden darle rápidos resultados en su click through rate o tasa de clics.

1. Añada palabras clave negativas

Ésto es super básico, pero muy útil. Google recientemente lo añadió en una columna de palabras clave en su SQR (search term report). Esto le permite ver exactamente qué palabras clave coinciden con determinados términos de búsqueda.

Con esta información en sus manos, usted puede rápida y fácilmente encontrar las palabras clave idóneas y tomar mejores decisiones en lo que a la administración de ofertas adwords se refiere.

2. Asegúrese de que sus mensajes coincidan con las consultas que dirige

Además de ayudar a generar palabras clave negativas, los search term reports pueden proporcionarle información sobre el comportamiento del usuario.

Incluso si para su marca las keywords tienen sentido o si el texto del anuncio no puede conectarse a un usuario de forma sustantiva, no va a obtener clicks.

mejorar CRTEs muy importante asegurarse de que sus targeted terms (términos orientados) aborden adecuadamente el texto del anuncio.

Si los mensajes no sincronizan con la consulta (y usted no puede encontrar una manera de hacer que funcione), debería dejar de focalizarse a esos términos.

3. Elimine los tipos de concordancia de bajo rendimiento

Mire su CTR por tipo de concordancia. “Exact” es casi siempre lo mejor.

Si necesita un resultado rápido, ponga en pausa sus broad keywords o palabras clave generales. Probablemente su volumen se verá afectado, pero su CTR será lo mejor para él.

Una estrategia alternativa y menos drástica sería la de sustituir las broad keywords con modified broad (amplia modificada). El uso de la concordancia amplia modificada le ayudará a expandir sus posibles coincidencias mientras se mantienen las mismas bajo control.

El Broad Band y la adición de palabras clave negativas mencionadas en el primer punto funcionan muy bien juntos, y este nuevo tipo de concordancia abrirá nuevas posibilidades para combinaciones de concordancia amplia y negativa.

4. Cambie la estrategia según dispositivo

El rendimiento a través de distintos dispositivos puede ser muy diferente. Los usuarios de móviles y tabletas son más propensos a hacer click en anuncios que la gente de escritorio.

Si sólo se dirige al escritorio, considere agregar sus campañas también en tabletas.

Por lo general, la búsqueda móvil hace mejor en el CTR – pero con esto, va a estar limitado en impresiones. La orientación o targeting de esos clics puede ser un rápido y pequeño éxito, pero asegúrese siempre de que su sitio pueda gestionar usuarios móviles.

5. Considere la posibilidad de exclusión de sitios asociados de búsqueda

He aquí otro caso en el que el rendimiento realmente puede variar en función de su cuenta. No todas las partner searches se hacen por igual – algunos no querrán tener ningún ad en la parte superior de sus resultados, algo que puede ser mortal para el CTR.

Segmente su rendimiento para ver cómo los partners de búsqueda se desenvuelven en su cuenta.

Estos son algunos consejos rápidos que deberían ayudarle a dirigir su CTR en la dirección correcta.

Por último, lo ideal es estar pendiente de lo que pasa con todos esos clics (CTR), si no, no será capaz de obtener el máximo del PPC.

4 errores SEO que las pequeñas empresas deberían evitar

Consejos sobre ciertos errores SEO que suelen cometer pequeñas empresas y deberían evitar para mejorar su posicionamiento web y ranking web orgánico.

1. Contenido duplicado

El contenido duplicado es el principal problema en las pequeñas empresas. Para sus sitios, les resulta difícil producir contenido fresco y único y cometen el error de copiar lo de sus competidores o lo de otros blogs de su nicho lo cual, tiene un impacto negativo en el posicionamiento en los buscadores.

A continuación le dejo un par de consejos para que su negocio evite el contenido duplicado:

Pida a un copywriter independiente profesional o empresa de contenidos de escribir el contenido por usted. Hay muchos, sobre todo después de que Google introdujese nombres de animales en sus actualizaciones (Panda y Penguin).

Escríbalo usted mismo. Nadie conoce su producto mejor que usted. Y después de escribirlo, que lo lea y revise un escritor profesional.

2. Elegir las palabras claves incorrectas

Elegir las meta keywords siempre resulta difícil; las pequeñas empresas suelen tener dificultades para decidir cuáles usar. Dudan entre la palabra clave altamente buscada y competitiva y la keyword menos buscada y por lo tanto menos competitiva, y con ello, cometen el error de utilizar palabras clave muy competitivas.

Consejos para evitar que elegir palabras claves incorrectas:

errores seoHaga una lista de keywords que realmente piense pueda orientar. Escríbalas en Google Adwords y mire si esas palabras clave objetivo valen la pena ser utilizadas en los resultados de las búsquedas. Mire su tasa de conversión y el número de impresiones.

Observe el link building de su competidor, ¿a qué palabras clave apunta?, la velocidad con la que está consiguiendo enlaces a su página web y la calidad de estos – pregúntese cómo podría conseguir esos vínculos.

No haga caso omiso de las long tail keywords.

3. Etiquetas de título duplicadas o no descriptivas

Todo el mundo sabe lo importante que son las etiquetas de título cuando se trata de la optimización on-page – y no son solamente los pequeños negocios quienes olvidan optimizar el archivo. Las title tags son muy importantes y no pueden ignorarse bajo ningún concepto.

Consejos para empresas que pueden ayudar a optimizar las title tags y obtener rápidos beneficios:

• Que sus etiquetas de título sean únicas.

• Que no sobrepasen los 70 caracteres.

• Escriba las palabras clave más importantes al principio.

• Que sean relevantes a sus páginas.

• No abuse sobre el uso de palabras clave en el title tags.

4. La falta de contenido fresco

Como he dicho antes, para las pequeñas empresas, la creación de contenidos resulta bastante difícil. Según Freshness factor, “el contenido fresco puede influir en las clasificaciones web, y el contenido necesita generarse regularmente”.

Consejos para que las empresas mantengan la creación de nuevo contenido en sus sitios:

• Actualice sus páginas antiguas y si están fuera de fecha, agregue contenido fresco en ellas.

• Cree un blog de su negocio en el mismo dominio y publique contenido regularmente.

• Cree vídeos sobre su negocio y súbalos a nuevas URLs en su sitio.

• Añada a su sitio una sección de noticias y mantenga a sus visitantes informados sobre su negocio.

Cómo investigar, desarrollar e implementar su plan SEO

Como todo proyecto importante en el que su negocio esté sujeto, para que tenga éxito, el SEO debe ser abordado paso a paso y de forma lógica. Una de las formas recomendadas para hacer esto es construir un plan SEO, algo así como un plan de marketing.

Investigación de un plan de SEO

En las etapas iniciales de la planificación para una estrategia SEO es importante recopilar todos los datos que pueda sobre el estado de su negocio, el mercado al que apunta, quiénes son sus principales competidores y qué problemas hay con su sitio web.

Es un poco como armar un plan de negocios y puede ser un examen muy útil de la situación, sobre todo, si completa un análisis FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas) como parte del proceso.

Trate de analizar las SERPs (páginas de resultados del motor de búsqueda) para ver dónde está posicionada su empresa. Para ello, utilice diversas palabras clave SEO para ver cómo posiciona en la web – utilizando las palabras clave con las que usted pretende que sus clientes busquen y encuentren su empresa o negocio.

Su sitio web necesita una evaluación completa, incluyendo diseño, estructura, contenido y codificación. Las cuestiones que se planteen pueden formar nuevos objetivos en su plan. Échele un vistazo a la eficacia de su nombre de dominio y a las fechas de renovación.

Como parte de su plan seo, mire la velocidad de carga web e indague en soluciones.

Desarrollo de su plan de SEO

Cuando haya completado su misión de investigación, se trataría de poner las cartas sobre la mesa y trabajar juntos como un equipo para decidir los objetivos SEO, cómo los logrará y lo que probablemente pueda encontrarse en el camino – ya que es poco probable que sea tan sencillo como esperaba originalmente.

La aplicación a su plan de negocios de los objetivos SEO

plan seo

Este es el punto donde todo lo que haya decidido hacer, llega a buen puerto y se concreta.

En esta etapa, los errores o defectos en el plan, pronto se harán evidentes y posiblemente tenga que dar marcha atrás antes de emprender de nuevo.

Nadie hace bien las cosas inmediatamente y si está pisando un nuevo territorio SEO, es comprensible que haya contratiempos. La clave está en la perseverancia.

Cómo llevar su negocio al top de Google Search

Muchas empresas luchan por publicar contenido de calidad con suficiente SEO (Search Engine Optimization) e influencia social para conseguir ese impacto en los resultados y poder llevar su negocio al top de  Google Search. Dominar los resultados de búsqueda de Google en un nicho determinado, es de gran valor para cualquier negocio.

Lo creas o no, muchas empresas usan el SEO, el marketing en Internet, las redes sociales o el blogging con lo que, con un poco de esfuerzo, podrían comenzar a generar tráfico web y ganar dinero online.

google searchInternet marketing, el blogging, social media marketing o PPC advertising tienen un muy buen papel, pero son prácticamente inútiles si no se hacen correctamente.

Así que, si su blog o sitio web no ha podido generar un ROI positivo (Retorno de la Inversión) hasta el momento, o no impulsa un volumen razonable de tráfico de búsqueda orgánica, entonces, es el momento de cambiar de estrategia.

Este artículo le proporcionará un contenido mínimo de marketing y estrategia SEO que debería conseguir que su negocio suba al top de las Google SERPs (Páginas de Resultados) lo más rápidamente posible, con la menor cantidad de inversión de tiempo, costo y esfuerzo.

La mínima inversión viable de SEO para los negocios

La buena noticia es que, a pesar de la gran cantidad de competidores en línea, muchos hacen un pobre trabajo en el que siempre hay un hueco para aprovechar – cuando se trata de captar los rankings más altos de búsqueda para términos relevantes de búsqueda de Google.

Todo lo que necesita es un poco de atención.

1. ¿Cuánto le cuesta a mi empresa llegar al top de los search results de Google?

Saber la respuesta de esto es importante, porque le dice cuánto debe estar dispuesto a arriesgar en términos de inversión de tiempo, dinero y esfuerzo para llegar hasta ahí.

2. ¿Qué términos del nicho SEO y frases necesita después?

Es inútil generar un montón de contenido en el blog que no hable directamente a los clientes potenciales. Su contenido puede ser escrito por Hemingway y aún así ser inútil (desde un punto de vista comercial) si no está enfocado, no es relevante o no se han utilizado y espolvoreado el texto con palabras clave SEO

3. ¿Tiene su sitio web la calidad suficiente para convertir tráfico?

¿Qué tan rápido es el tiempo de ejecución de la página? ¿Cuánto tiempo le toma a una página desencadenar el evento onload? ¿Cuál es su tasa de conversión? ¿Cuál es el porcentaje de rebote?

Dirigir el tráfico no es sólo sobre el contenido. También se trata de la calidad respecto a la experiencia de navegación. Google se toma esto muy en serio. El gigante de Internet efectúa un seguimiento de cosas como backlinks, referidos, porcentaje de rebote y la velocidad de la página. Todas estas cosas son indicadores de calidad y afectan la forma en cómo su contenido se clasifica en los resultados de búsqueda orgánicos.

El SEO y marketing de contenidos no es un ejercicio trivial. Es por eso que muchas empresas se equivocan.

4. ¿Qué se necesita para alcanzar estar arriba en las búsquedas de Google?

Llegar a la cima de Google Search no es algo que se pueda medir en términos absolutos.

No es posible garantizar el primer lugar para cada SEO keyword que le gustaría dominar en Google. Sin embargo, sí que se puede garantizar que no tendrá éxito si no ofrece contenido SEO, relevante y de alta calidad.

Lo bueno de llegar al punto en el que puede dominar los resultados de búsqueda de Google a través de contenidos y SEO es que el cielo, es el límite. Usted aprende cómo elegir los objetivos y a capturarlos para impulsar su negocio cada vez más.

5. ¿Cuál es la mínima cantidad de trabajo requerida para alcanzar sus objetivos SEO?

Tendría que estar atento a quién domina las keyphrases que usted desee.

Analizar lo que han hecho bien y mal.

Y por supuesto, hacerlo mejor

Con esto, posiblemente comenzará a ver resultados a corto plazo (en algunas semanas), pero lo más probable, es que los vea a medio plazo (algunos meses). Una vez que empiece a dominar los resultados de búsqueda de Google para su negocio, usted verá que el tráfico que llega a su Website será dirigido, de conversión de alta y de larga duración.

El uso del SEO para las pequeñas empresas en 2013

En el 2013, para las pequeñas empresas, el SEM (Search Engine Marketing) y SEO (Search Engine Optimization), van a jugar un papel muy importante en lo que a la generar tráfico web se refiere.

SEO para las pequeñas empresasMientras que el social media no se muera, el SEO y SEM han sido probados para conducir tráfico web orientado el cual, puede convertirse en ventas e ingresos para hacerles ganar dinero en Internet a las pequeñas empresas.

En este artículo se muestra cómo las micro empresas pueden centrar sus esfuerzos de marketing en un marketing de contenidos más productivo… en una estrategia SEO y SEM que incorpore los medios sociales.

SEO & SEM para pequeñas empresas: el social media marketing

Particularmente, creo que es importante hacer hincapié en un punto acerca del SEM que creo que muchas pequeñas empresas no logran entender:

El contenido generado para SEO es producido por el marketing en medios sociales. En otras palabras, el SEO es la disciplina más amplia ya que, encapsula la mayoría del social media marketing, así como otras disciplinas como el rendimiento, blogging, velocidad del servidor, ranking de búsqueda, etc…

No piense que enfocar sus recursos en SEO es dejar de lado a los medios sociales. No, de hecho, crear contenidos para el search marketing es la base fundamental del marketing en medios sociales.

Al crear un alto contenido local para capturar y dominar términos relevantes de búsqueda orgánica, creará también una plataforma para el debate y la participación social.

¿Por qué centrarse en el pequeño negocio del SEO y SEM?

Nunca hay que olvidar que las búsquedas son las que originan la mayoría de todo el tráfico de Internet – la mayor parte del pastel, es tráfico de búsqueda orgánico. No sólo esto, sino que el tráfico orgánico de búsqueda ha sido probado en la conversión en ventas e ingresos para los negocios en línea.

Al enfocar sus recursos en construir un organismo que ejerce de contenido que dirigirá tráfico orgánico de búsqueda altamente calificado partiendo de importantes palabras clave SEO y frases SEO, usted construirá su tráfico web.

Una contundente SEO y SEM strategy, aparte de hacerle ganar tráfico, también le puede hacer ganar el tráfico de sus competidores.

Cómo implementar el small business SEO & SEM

Una vez esté decidido a empezar a conducir un valioso tráfico de búsqueda orgánica con el fin de hacer crecer su negocio online, necesitará saber cómo hacerlo eficientemente. La creación de contenidos para web para humanos – lo cual es fácilmente consumido y altamente clasificado por Google y otros motores de búsqueda – no es una tarea trivial.

Para llevar a cabo una exitosa campaña SEO y SEM en 2013, necesitará:

-Compromiso social.

-Contenido de alta calidad.

-Contenido SEO.

-SEO local.

-Velocidad y rendimiento.

Su primera prioridad sería la creación de contenido de alta calidad que sea útil, atractivo y fácil de leer. Esto significa que usted tiene que invertir tiempo y energía en conseguir que su gente escriba bien y entienda de SEO.

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