Especialista SEO

Las pruebas y el Ad text (texto del anuncio) son la forma más obvia de aumentar el CTR. A veces existen limitaciones a nivel de pruebas o limitaciones a su ad text, lo que puede dificultarle la tarea de actualizar sus anuncios con la frecuencia que desea. Aquí le dejo algunos consejos que pueden darle rápidos resultados en su click through rate o tasa de clics.

1. Añada palabras clave negativas

Ésto es super básico, pero muy útil. Google recientemente lo añadió en una columna de palabras clave en su SQR (search term report). Esto le permite ver exactamente qué palabras clave coinciden con determinados términos de búsqueda.

Con esta información en sus manos, usted puede rápida y fácilmente encontrar las palabras clave idóneas y tomar mejores decisiones en lo que a la administración de ofertas adwords se refiere.

2. Asegúrese de que sus mensajes coincidan con las consultas que dirige

Además de ayudar a generar palabras clave negativas, los search term reports pueden proporcionarle información sobre el comportamiento del usuario.

Incluso si para su marca las keywords tienen sentido o si el texto del anuncio no puede conectarse a un usuario de forma sustantiva, no va a obtener clicks.

Es muy importante asegurarse de que sus targeted terms (términos orientados) aborden adecuadamente el texto del anuncio.

Si los mensajes no sincronizan con la consulta (y usted no puede encontrar una manera de hacer que funcione), debería dejar de focalizarse a esos términos.

3. Elimine los tipos de concordancia de bajo rendimiento

Mire su CTR por tipo de concordancia. “Exact” es casi siempre lo mejor.

Si necesita un resultado rápido, ponga en pausa sus broad keywords o palabras clave generales. Probablemente su volumen se verá afectado, pero su CTR será lo mejor para él.

Una estrategia alternativa y menos drástica sería la de sustituir las broad keywords con modified broad (amplia modificada). El uso de la concordancia amplia modificada le ayudará a expandir sus posibles coincidencias mientras se mantienen las mismas bajo control.

El Broad Band y la adición de palabras clave negativas mencionadas en el primer punto funcionan muy bien juntos, y este nuevo tipo de concordancia abrirá nuevas posibilidades para combinaciones de concordancia amplia y negativa.

4. Cambie la estrategia según dispositivo

El rendimiento a través de distintos dispositivos puede ser muy diferente. Los usuarios de móviles y tabletas son más propensos a hacer click en anuncios que la gente de escritorio.

Si sólo se dirige al escritorio, considere agregar sus campañas también en tabletas.

Por lo general, la búsqueda móvil hace mejor en el CTR – pero con esto, va a estar limitado en impresiones. La orientación o targeting de esos clics puede ser un rápido y pequeño éxito, pero asegúrese siempre de que su sitio pueda gestionar usuarios móviles.

5. Considere la posibilidad de exclusión de sitios asociados de búsqueda

He aquí otro caso en el que el rendimiento realmente puede variar en función de su cuenta. No todas las partner searches se hacen por igual – algunos no querrán tener ningún ad en la parte superior de sus resultados, algo que puede ser mortal para el CTR.

Segmente su rendimiento para ver cómo los partners de búsqueda se desenvuelven en su cuenta.

Estos son algunos consejos rápidos que deberían ayudarle a dirigir su CTR en la dirección correcta.

Por último, lo ideal es estar pendiente de lo que pasa con todos esos clics (CTR), si no, no será capaz de obtener el máximo del PPC.

Consejos sobre ciertos errores SEO que suelen cometer pequeñas empresas y deberían evitar para mejorar su posicionamiento web y ranking web orgánico.

1. Contenido duplicado

El contenido duplicado es el principal problema en las pequeñas empresas. Para sus sitios, les resulta difícil producir contenido fresco y único y cometen el error de copiar lo de sus competidores o lo de otros blogs de su nicho lo cual, tiene un impacto negativo en el posicionamiento en los buscadores.

A continuación le dejo un par de consejos para que su negocio evite el contenido duplicado:

Pida a un copywriter independiente profesional o empresa de contenidos de escribir el contenido por usted. Hay muchos, sobre todo después de que Google introdujese nombres de animales en sus actualizaciones (Panda y Penguin).

Escríbalo usted mismo. Nadie conoce su producto mejor que usted. Y después de escribirlo, que lo lea y revise un escritor profesional.

2. Elegir las palabras claves incorrectas

Elegir las meta keywords siempre resulta difícil; las pequeñas empresas suelen tener dificultades para decidir cuáles usar. Dudan entre la palabra clave altamente buscada y competitiva y la keyword menos buscada y por lo tanto menos competitiva, y con ello, cometen el error de utilizar palabras clave muy competitivas.

Consejos para evitar que elegir palabras claves incorrectas:

Haga una lista de keywords que realmente piense pueda orientar. Escríbalas en Google Adwords y mire si esas palabras clave objetivo valen la pena ser utilizadas en los resultados de las búsquedas. Mire su tasa de conversión y el número de impresiones.

Observe el link building de su competidor, ¿a qué palabras clave apunta?, la velocidad con la que está consiguiendo enlaces a su página web y la calidad de estos – pregúntese cómo podría conseguir esos vínculos.

No haga caso omiso de las long tail keywords.

3. Etiquetas de título duplicadas o no descriptivas

Todo el mundo sabe lo importante que son las etiquetas de título cuando se trata de la optimización on-page – y no son solamente los pequeños negocios quienes olvidan optimizar el archivo. Las title tags son muy importantes y no pueden ignorarse bajo ningún concepto.

Consejos para empresas que pueden ayudar a optimizar las title tags y obtener rápidos beneficios:

• Que sus etiquetas de título sean únicas.

• Que no sobrepasen los 70 caracteres.

• Escriba las palabras clave más importantes al principio.

• Que sean relevantes a sus páginas.

• No abuse sobre el uso de palabras clave en el title tags.

4. La falta de contenido fresco

Como he dicho antes, para las pequeñas empresas, la creación de contenidos resulta bastante difícil. Según Freshness factor, “el contenido fresco puede influir en las clasificaciones web, y el contenido necesita generarse regularmente”.

Consejos para que las empresas mantengan la creación de nuevo contenido en sus sitios:

• Actualice sus páginas antiguas y si están fuera de fecha, agregue contenido fresco en ellas.

• Cree un blog de su negocio en el mismo dominio y publique contenido regularmente.

• Cree vídeos sobre su negocio y súbalos a nuevas URLs en su sitio.

• Añada a su sitio una sección de noticias y mantenga a sus visitantes informados sobre su negocio.