Especialista SEO

El concepto “local” cobra cada vez más importancia en el mundo online – especialmente en términos de webs y medios de comunicación social. El SEO Local ayuda a las pequeñas empresas locales a competir con los más grandes (cadenas, grandes tiendas…), y como lo móvil y lo local son cada vez más importante para los usuarios, las pequeñas empresas deberían asegurarse de que están haciendo todo lo posible para tomar ventaja sobre otros competidores locales.

A continuación le comento cuatro aspectos que me parecen claves:

Incluir su ubicación en la title tag. Cuando las personas buscan negocios dentro de su categoría, generalmente lo hacen a través de la ubicación, es decir, en Google no sólo buscan “fontaneros” sino que son más propensos a buscar “fontaneros en Barcelona ES” u otra variante.

Poner su location en la etiqueta del título resulta de gran ayuda para las búsquedas.

Comprobar y optimizar sus map listings. Vaya a Google Maps, Bing Maps o cualquier otro servicio de mapas y asegúrese de que ha confirmado y optimizado sus listados. Incluir un mapa se está convirtiendo en una parte importante de los resultados en los buscadores – especialmente en Google.

Cuando la gente busca empresas locales, quieren saber su ubicación exacta.

Que su información de contacto sea consistente. Cuando se trata de su web, cuentas sociales, cuentas locales u otras listas, una de las cosas más importantes es que la información sea coherente en toda la web.

Preste particular atención a lo que se conoce como NAP – nombre, dirección, número de teléfono. Debería usarse el mismo teléfono, dirección y nombre empresa en cada listing. En el caso contrario, esto podría contar como un factor de ranking negativo.

Asegúrese de la consistencia de sus categorías. No sólo el NAP es importante, también lo es la coherencia de sus categorías web empresariales – cada sitio local le da la oportunidad de elegir qué categorías de negocios le representan mejor.

En la world wide web, trate de usar las mismas categorías. Seleccione las categorías de negocios más influyentes y primordiales para usted y trate de mantenerlos en consonancia.

Tenga cuidado con esto, porque los listados de categoría empresariales incorrectos son considerados como uno de los factores de clasificación negativos más dañinos.

Estos cuatro pasos a seguir no le garantizan un Rank más alto, pero sí las posibilidades de aumentarlo.

En este artículo vemos algunos de los últimos cambios importantes en el nuevo enfoque SEO que debe tener en cuenta. Contenido de calidad e impacto de Google Penguin.

El SEO u optimización para motores de búsqueda es un área que siempre está evolucionando, lo cual quiere decir que los websites deberían utilizar las técnicas de SEO más actualizadas con el fin de asegurar un buen ranking en los resultados de búsqueda.

El nuevo enfoque del SEO

Atrás han quedado los días en que para llegar al top de los motores de búsqueda había simplemente que crear landing pages y llenarlas por completo de palabras clave y enlaces web. Estas técnicas todavía se usan, aunque el uso de técnicas obsoletas o black-hat ya no sirven de nada – éstas no tienen en cuenta los últimos enfoques centrados en el contenido web.

La clave para una mejor visibilidad en los search results está en:

•Comprender lo que sus clientes quieren.

•Saber e identificar cómo satisfacer exclusivamente las necesidades del cliente.

•Su habilidad para comunicar esto a través de un contenido web de calidad.

Al igual que el algoritmo de ranking de Google se hace cada vez más sofisticado, el énfasis en el contenido de calidad aumenta.

Para que lo entienda mejor: ahora es más importante que nunca asegurarse que está escribiendo y publicando contenidos web sólidos, contenidos de tema relevante a su web que añadan valor a la experiencia del visitante y que aseguren a Google que usted es una autoridad en su campo.

El impacto de Google Penguin

La actualización más reciente de Google Penguin ha tenido un impacto tremendo en sitios web que anteriormente usaban excesivas palabras clave en páginas de destino y técnicas dudosas de back-link building.

Eso produjo que muchos propietarios de sitios web registraran una bajada de su ranking web de la noche a la mañana y como puede imaginar, otra consecuencia directa fue la disminución de tráfico web.

Si usted ha utilizado o sigue utilizando alguna de estas técnicas seo, es necesario tomar medidas ahora para revertir el daño y actualizar sus actividades SEO.

Céntrese en el contenido

Al centrarse en escribir y publicar contenido web de calidad, consigue varias cosas a la vez:

•Atrae nuevos visitantes.

•Mantiene la participación y el compromiso de sus visitantes por más tiempo.

•Aumenta sus posibilidades de crecer en lo que a la obtención de enlaces de forma orgánica se refiere.

La difusión de un buen contenido es mucho más probable.

En este artículo identificamos la manera correcta en que podemos conseguir backlinks de calidad a través de foros de contenido.

Son muchos los beneficios que el marketing de contenidos puede traernos con una global inbound strategy (estrategia entrante global), aunque desde el punto de vista SEO, no sólo nos aporta calidad editorial, sino también una oportunidad única para fortalecer nuestro linkbuilding.

Trate de ayudar a los demás

Cuando estamos preparando nuestro contenido web, una buena opción sería preguntarnos “cómo podemos ayudar a los demás”.

Si estamos especializados en una materia, ¿por qué no compartir nuestros conocimientos con otras personas que puedan beneficiarse de ellos? No estamos hablando de vender un servicio o producto, sino de ofrecer algo útil.

Un buen sitio donde podemos ayudar a los demás es en los foros (websites donde se plantean dudas y se resuelven de forma altruista por los usuarios).

Pero tenemos que tener cuidado y evitar el error de crear spam.

1. Si encontramos un hilo en el que uno de nuestros contenidos puede resolver un problema, entonces ahí tenemos una oportunidad. Primer chequeo: ver si el usuario que solicita ayuda tiene una web relevante (relevante para nuestro linkbuilding).
2. Si es así, sugerir al usuario visitar nuestro sitio web. Si efectivamente nuestro contenido tiene el valor y la calidad suficiente, el usuario lo considerará relevante y lo compartirá.
3. Otra cosa a hacer es supervisar el hilo y en el caso que encontremos que nuestro contenido ha ayudado a alguien más, ponerse en contacto con dicho/s usuario, decirle lo contento que estamos por haber ayudado a resolver el problema y comentarle la posibilidad de incluir un vínculo de retroceso a nosotros en alguna de sus páginas.

La forma de actuar no es inundar un foro con nuestros enlaces web sino encontrar a alguien con un sitio web relacionado al nuestro para que podamos beneficiarnos desde el punto de vista linkbuilding.

Aparte de los foros, otra buena opción es ir a sitios Q&A, donde además de ayudar, podemos mostrar nuestros conocimientos técnicos sobre las materias que dominamos. Para ello, los pasos a seguir son los mismos que en los foros.

Enseñe

En ocasiones, los usuarios necesitan a alguien que les enseñe cómo hacer algo, así que, buscan contenido que pueda proporcionarles una formación adecuada respecto a lograr dicho objetivo.

A través del content marketing (marketing de contenidos) pueden desarrollarse variedad de materiales para llenar este vacío (hacer video-tutoriales, artículos, documentos técnicos, libros electrónicos, traducciones, podcasts…).

Este tipo de material se utiliza frecuentemente para conseguir una amplia difusión y si se trata de un contenido importante, podría llegar a convertirse en una referencia para muchos usuarios.

Cuando el contenido es profesional, la gran mayoría de backlinks provienen de sitios web relacionados con nuestro campo de conocimiento – por lo que puede aportar un valor añadido en términos de construcción de enlaces.

Hay muchas cosas que afectan a su ranking en buscadores. Los enlaces entrantes son uno de los elementos que realmente pueden ayudar o perjudicar al ranking web. A continuación le comento cómo conseguir inbound links de forma natural.

He aquí algunas maneras de gran alcance para conseguir inbound links o enlaces entrantes que ayudarán a la relevancia y al ranking de su sitio web:

Compartir en medios sociales

Compartir contenido en redes sociales es una de las maneras más fáciles de conseguir backlinks. Con esto usted expone su contenido en masa, y lo mejor, si la gente piensa que es un buen contenido, lo compartirán y seguramente añadan un enlace a su blog.

El Guest blogging o Blogging como invitado

Relacionándose con otros líderes de la industria y empresas, pueden establecerse acuerdos para hacer blogging recíproco.

Su empresa aportaría un artículo para otro blog sobre un tema relevante; este artículo del blog tendría un link a su sitio web (aparte de otros datos). A continuación, su socio de la industria podría hacer lo mismo publicando en su blog o web uno de sus artículos con un enlace a su sitio web.

No olvide que es importante asegurar que el contenido sea relevante.

Feeds y sindicación de blogs

Otra cosa a tener en cuenta es tener los blogs en los que publica activamente en su sitio web para que estos puedan ser asociados o sindicados en otros sitios de sindicación de su sector.

Aquí es donde poner “Calls to action” (llamadas a la acción) y enlaces internos se convierte en algo crucial.

Ambas prácticas probablemente vayan a ser la única manera con las que pueda conseguir enlaces entrantes y un posible tráfico web entrante.

Como se puede ver en estas tres sugerencias, el contenido es realmente el factor que conduce a los enlaces entrantes.

Las palabras clave son las que dirigen casi todas las partes de una estrategia SEO es decir, son realmente importantes de hecho, una empresa no podrían sobrevivir mucho tiempo sin ellas.

Las keywords son lo que las mejores compañías de optimización para motores de búsqueda usan para indicar a los motores de búsqueda de lo que trata un sitio.

Basándonos en las palabras que usemos, Google, Yahoo, Bing u otros motores de búsqueda sabrán cómo y cuándo mostrar nuestro sitio web según las consultas realizadas por los usuarios.

Las keywords son fundamentales para cualquier negocio, pero no olvide que hay que utilizarlas con moderación.

Evitar un mal uso de palabras clave:

No sobrecargue la title tag (etiqueta título). Esto es bastante común. Antes, era completamente aceptable escribir cinco o seis (incluso más) palabras clave en la etiqueta title. Eso dio lugar a etiquetas de título increíblemente largas y a menudo irrelevantes, lo que causaba que en una consulta determinada se mostraran resultados frecuentemente no relevantes.

En la etiqueta título, lo correcto es seleccionar sólo una o dos palabras clave y solamente usarlas una vez. Por ejemplo: [su palabra clave – nombre de la empresa]

Escriba contenidos teniendo en mente que escribe para humanos. Algo extremadamente importante en la actualización del algoritmo de Google es la tendencia a escribir contenidos frescos, interesantes y de calidad.

Por supuesto, usted debería seguir pensando en el contenido como en su herramienta de marketing , pero en lugar de centrarse sólo en las palabras clave, piense también en incluir “calls to action” (llamadas a la acción), aporte nuevas ideas a sus lectores, y sobre todo, haga que se sientan bienvenidos y valorados.

El anchor text. Puede parecerle que no, pero las palabras que utiliza como anclaje en sus links tienen mucha importancia. Para ello debe ser creativo y usar variedad de palabras y frases clave.

Para evitar el mal uso de palabras clave en el texto ancla, piense en el tipo de cosas que sus lectores pueden utilizar para vincular a usted.

Ya no es cuestión de la cantidad de enlaces que tenga un sitio. Ahora también se requiere calidad en los enlaces web. Consejos link building 2013.

La construcción de enlaces ya no es un juego de números

Los links son importantes, siempre lo han sido y siguen siéndolo (aunque no del mismo modo). Ahora lo de construir miles y miles de enlaces en un solo fin de semana ya no vale de mucho.

Antes cuantos más links tenía un site web, mejor era su ranking en buscadores. No importaba casi nada cómo se llegaba a ellos, cuál era su texto ancla o donde se tenían colocados.

Vamos que todo era cuestión de números.

Ahora, la calidad prima sobre la cantidad

La tendencia hacia la calidad no sólo engloba al contenido web, ahora también se ha extendido a los enlaces web.

Esto quiere decir que el link building sigue siendo algo muy importante para cualquier estrategia de SEO.

Consejos de link building para 2013

De ahora en adelante, a la hora de generar enlaces asegúrese de lograr estos objetivos:

Muestre su influencia en Internet – encontrar enlaces seo que demuestren su influencia en su industria o comunidad, eso es lo que quiere el algoritmo de Google.

El sistema examinará estos vínculos en webs de la industria relevantes, en páginas individuales de noticias, en sitios de revistas que se relacionan con su marca, y en los sitios que hacen referencia a su website como una autoridad en el tema.

Si usted se centra en conseguir enlaces como estos no tendrá que temer a la próxima actualización del algoritmo.

Conecte su sitio web a sitios de autoridad – anteriormente, teniendo en su sitio gran cantidad de vínculos web, se le indicaba a Google que el sitio estaba recibiendo mucha atención por parte de sitios de autoridad.

Ahora para su sitio web y para el éxito de una estrategia link building es primordial conseguir enlaces entrantes de sitios con autoridad.

Conseguir links a través de fuentes alternativas – con lo de “fuentes alternativas” me refiero a conseguir enlaces que vienen de actividades como el guest blogging o la publicación de newsletters en la web – estas pueden ser una fuente valiosa de enlaces.

Lo que se consigue creando enlaces de esta manera, es demostrar que hay un elemento humano involucrado en sus actividades.

A Google y otros motores de búsqueda, la actividad social y una presencia humana está empezando a importar cada vez más.

Para un sitio web el link building es muy importante pero sepa qué es el SEO negativo, éste no le beneficia ni le vale de nada. Razones por las que evitarlo.

Para el SEO los links son extremadamente importantes. Para que lo entienda mejor, lo que hacen los motores de búsqueda es rastrear la web enlace por enlace, y al detectar enlaces web que apuntan a su sitio transfieren la información sobre su web a las search spiders (arañas de búsqueda).

Con lo cual, si su sitio tiene muchos vínculos web provenientes de fuentes de calidad, su website será un sitio de calidad. Por lo contrario, si estos links vienen de sitios de baja calidad o no son relevantes, el sitio perderá puntos frente a los motores de búsqueda.

Si uno es consciente que los enlaces malos pueden dañar al sitio [actualización Google Penguin], los competidores podrían usar esta táctica y crear enlaces web malos que apunten a un sitio determinado. Esta práctica es conocida como SEO negativo.

Aquí le doy algunas razones por las que evitar el SEO negativo:

No es ético ni honesto para sus referencias online

Actualmente resulta muy difícil construir una reputación online y sea la que sea la que haya conseguido, no hay razón alguna por la que ponerla en peligro simplemente por utilizar -consciente o inconscientemente- una táctica como es el SEO negativo.

Los propietarios de sitios web más inteligentes están atentos a lo que pasa en su sitio y suelen chequear y registrar sus website links cada X tiempo para cerciorarse de que todo va bien.

Para esto, Google Webmaster Tools alerta al propietario del sitio web si ve o nota algo raro.

Los motores de búsqueda empiezan a sospechar

Como hemos dicho antes, los motores de búsqueda rastrean todos los links html de un sitio web y es verdad que toda web está forzosamente obligada a generar bad links – y los motores de búsqueda lo saben perfectamente, saben que un website no tiene control sobre esto.

Al grano, si los search engines solamente encuentran unos cuantos enlaces malos, simplemente los ignora. El problema llega si ese puñado de links malos crece a un ritmo alarmante – ahí es cuando los motores de búsqueda empezarían a sospechar.

Recuerde que su sitio es más importante. Piense en cuánto tiempo se tarda en la construcción de enlaces de un sitio.

En este artículo se destacan cuatro importantes consejos SEO que usted puede utilizar para asegurarse de que su sitio web está siendo clasificado e indexado correctamente en los motores de búsqueda.

Desde las actualizaciones de Google Panda, mucha gente se ha dado cuenta de que el SEO es algo muy importante como estrategia de negocio defensiva.

En otras palabras, actualmente, comprender el SEO es importante a fin de evitar sanciones innecesarias que conducirían a una pérdida de ingresos y de tráfico de búsqueda orgánica.

Consejos SEO

Así como implementar un buen SEO puede ayudar, un mal SEO puede doler.

De hecho, en este momento, un SEO mal aplicado podría estar afectando el ranking de su website y los volúmenes de tráfico web de su negocio.

1. Consulte Google’s index

1. Abra Google Search en su navegador y escriba lo siguiente:
2. site:[dominio]
3. Reemplace [dominio] con la URL de su blog o sitio.
4. Por ejemplo, especialistaseo: site:http://especialistaseo.es
5. Sin espacios.

Esto le devolverá todos los resultados que Google tiene de su dominio en su índice.

Al final de los resultados, Google puede muy bien mencionar que no está mostrando resultados omitidos. En este caso, haga clic en el enlace para hacer que se muestren todos los resultados, porque necesita ver exactamente lo que se encuentra en dicho índice.

2. Chequee la velocidad de carga web

Muchas de las herramientas SEO gratis disponibles no comprueban el tiempo de carga de página. Suelen chequear lo bien que se codifica su HTML, CSS y JavaScript, pero esto no le da la velocidad real de sus páginas.

Para obtener esta información, es necesario utilizar las herramientas de prueba de velocidad Pingdom.

Velocidad y rendimiento son importantes. Google se lo toma muy en serio, y son uno de los factores que determinan lo bien o mal que estará posicionado su blog o sitio web en las SERPs.

No use un servicio de hosting barato para ahorrar dinero. A largo plazo, solamente perderá dinero. Encuentre uno que no sólo proporcione servidores rápidos y confiables, sino que también ofrezca soporte para ayudar a mejorar el rendimiento y la velocidad de su sitio web.

3. Woorank

WooRank es una herramienta para obtener un resumen SEO general. Esta, testea una amplia gama de atributos de su sitio, y le da una calificación general para medir su rendimiento en seo.

Haga la prueba de su sitio y luego peine cada sección de resultados y mejore las cosas donde sea posible. Es verdad que muchas de las sugerencias de mejora que verá no son cosas triviales – como conseguir más seguidores en las redes sociales…

4. Herramientas para webmasters

Google webmaster tools está lleno de información valiosa sobre su sitio.

En particular, debería verificar lo siguiente:

1. Errores de rastreo
2. Estadísticas de rastreo
3. Enlaces a su sitio bajo el tráfico web
4. Mejoras HTML en la optimización

Eso no quiere decir que pueda ignorar todo las demás herramientas webmasters tools. Sin embargo, esta pequeña la lista probablemente destacará los problemas inmediatos del SEO de su sitio.

La única estrategia de marketing efectiva para un negocio online es crear contenidos de calidad. Por qué es tan eficaz como estrategia de comercialización.

Un buen contenido puede dirigir tráfico de búsqueda orgánica, construir influencia social y generar un ROI (rentabilidad de inversión) estable a largo plazo.

El contenido es el mejor plan de marketing

La diferencia entre el contenido web y prácticamente cualquier otro tipo de estrategias de marqueting es que el contenido tiene un efecto a largo plazo, lo cual es mucho más estable y predecible que otras formas de mercadeo en red. El contenido resulta ser la comercialización para un crecimiento a largo plazo:

• Genera autoridad y confianza. El contenido web de calidad no sólo genera tráfico web global, la tasa de rebote también se ve reducida porque la gente llega a algo interesante y valioso para ellos. Esto genera confianza y autoridad, lo que hace más probable la conversión – ya sea de inmediato o en un futuro.
• Mejora el ranking de páginas web. Para la pequeña empresa, un sitio web con contenidos de calidad viene a convertirse automáticamente en la subida en los rankings web de sus páginas – lo que se traduce en beneficios.
• Es una plataforma para la participación. Creando buen contenido web también está creando la oportunidad de relacionarse con otros contactos potenciales dentro de un nicho.

Como herramienta de comunicación, podríamos decir que el contenido es la voz de su negocio en línea, éste es el encargado de comunicar todo tipo de información referente a su empresa (servicios, productos…).

El contenido es una manera de atraer tráfico de la esfera de los medios de comunicación social a su sitio web empresarial.

Al elegir un contenido basado en una estrategia de marketing en Internet, puede sacar el máximo partido de su presupuesto de marketing. Un contenido de calidad ofrece una estrategia sostenible para generar tráfico segmentado a largo plazo y de gran valor. Usarlo se convierte en la herramienta de marketing más poderosa en una estrategia de comercialización.

Ciertas palabras y frases son más relevantes para su marca cuando se trata de tener éxito SEO u optimización para motores de búsqueda así que la clave es determinar cuáles van a apuntar a su sitio web, aumentar el tráfico y enganchar a su público objetivo.

El SEO es crucial respecto a querer aumentar su rango de búsqueda web y la visibilidad de la marca. Esto quiere decir que la investigación de palabras clave viene a ser un aspecto muy importante dentro de la optimización para motores de búsqueda.

Con el fin de determinar cuáles son las mejores palabras clave para su negocio, en primer lugar, debería entender lo que NO hay que hacer durante ese proceso de investigación.

Centrarse en las palabras claves incorrectas

Uno de los errores más comunes en las empresas es este, suelen elegir palabras clave objetivo demasiado específicas o demasiado generales.

Respecto a las palabras clave específicas sólo hacer hincapié en que estas deberían posicionarse en lugares estratégicos de su web y por supuesto, deben ser relevantes a su negocio, se lo digo porque hay mucha gente que conoce esos términos y con ello las posibilidades de que sean escritas en el cuadro de búsqueda, son mayores.

Sobre las palabras clave generales, estas tienen mayor competencia – lo que dificulta mucho el aparecer en los resultados.

Cuando se trata de elegir para su marca las palabras clave, lo mejor es encontrar términos que tengan sentido y un volumen de búsqueda moderado.

El uso excesivo palabras clave

A esto se le llama Black Hat SEO es decir, va en contra de las prácticas de SEO y por supuesto, no se recomienda para nada. El abuso de keywords solo consigue disminuir la calidad del contenido de su sitio – con lo que también consigue que los usuarios no vuelvan.

Los términos de palabras clave utilizados, deberían aparecer sólo un par de veces en la página, sin dejar de ser SEO orgánico (seo natural).

Recuerde que los títulos de página deben limitarse a 70 caracteres como máximo y que deberían incluir algunas palabras clave.

Publique primero los términos de marca (branded terms)

El primer párrafo del texto es el más importante, porque es lo que los motores de búsqueda leen primero. Una vez indexada la página en buscadores, este primer párrafo pasará a ser el snippet que mostrarán los buscadores en los resultados del posicionamiento web. Esto significa que si los usuarios no buscan específicamente su marca, usted podría no ser encontrado y perder clics.

Para la búsqueda de palabras clave, le recomendamos la herramienta de palabras clave de Google con la que usted podrá saber el tráfico de palabras clave, su volumen de búsqueda, la competencia…