Especialista SEO

El concepto “local” cobra cada vez más importancia en el mundo online – especialmente en términos de webs y medios de comunicación social. El SEO Local ayuda a las pequeñas empresas locales a competir con los más grandes (cadenas, grandes tiendas…), y como lo móvil y lo local son cada vez más importante para los usuarios, las pequeñas empresas deberían asegurarse de que están haciendo todo lo posible para tomar ventaja sobre otros competidores locales.

A continuación le comento cuatro aspectos que me parecen claves:

Incluir su ubicación en la title tag. Cuando las personas buscan negocios dentro de su categoría, generalmente lo hacen a través de la ubicación, es decir, en Google no sólo buscan “fontaneros” sino que son más propensos a buscar “fontaneros en Barcelona ES” u otra variante.

Poner su location en la etiqueta del título resulta de gran ayuda para las búsquedas.

Comprobar y optimizar sus map listings. Vaya a Google Maps, Bing Maps o cualquier otro servicio de mapas y asegúrese de que ha confirmado y optimizado sus listados. Incluir un mapa se está convirtiendo en una parte importante de los resultados en los buscadores – especialmente en Google.

Cuando la gente busca empresas locales, quieren saber su ubicación exacta.

Que su información de contacto sea consistente. Cuando se trata de su web, cuentas sociales, cuentas locales u otras listas, una de las cosas más importantes es que la información sea coherente en toda la web.

Preste particular atención a lo que se conoce como NAP – nombre, dirección, número de teléfono. Debería usarse el mismo teléfono, dirección y nombre empresa en cada listing. En el caso contrario, esto podría contar como un factor de ranking negativo.

Asegúrese de la consistencia de sus categorías. No sólo el NAP es importante, también lo es la coherencia de sus categorías web empresariales – cada sitio local le da la oportunidad de elegir qué categorías de negocios le representan mejor.

En la world wide web, trate de usar las mismas categorías. Seleccione las categorías de negocios más influyentes y primordiales para usted y trate de mantenerlos en consonancia.

Tenga cuidado con esto, porque los listados de categoría empresariales incorrectos son considerados como uno de los factores de clasificación negativos más dañinos.

Estos cuatro pasos a seguir no le garantizan un Rank más alto, pero sí las posibilidades de aumentarlo.

En este artículo vemos algunos de los últimos cambios importantes en el nuevo enfoque SEO que debe tener en cuenta. Contenido de calidad e impacto de Google Penguin.

El SEO u optimización para motores de búsqueda es un área que siempre está evolucionando, lo cual quiere decir que los websites deberían utilizar las técnicas de SEO más actualizadas con el fin de asegurar un buen ranking en los resultados de búsqueda.

El nuevo enfoque del SEO

Atrás han quedado los días en que para llegar al top de los motores de búsqueda había simplemente que crear landing pages y llenarlas por completo de palabras clave y enlaces web. Estas técnicas todavía se usan, aunque el uso de técnicas obsoletas o black-hat ya no sirven de nada – éstas no tienen en cuenta los últimos enfoques centrados en el contenido web.

La clave para una mejor visibilidad en los search results está en:

•Comprender lo que sus clientes quieren.

•Saber e identificar cómo satisfacer exclusivamente las necesidades del cliente.

•Su habilidad para comunicar esto a través de un contenido web de calidad.

Al igual que el algoritmo de ranking de Google se hace cada vez más sofisticado, el énfasis en el contenido de calidad aumenta.

Para que lo entienda mejor: ahora es más importante que nunca asegurarse que está escribiendo y publicando contenidos web sólidos, contenidos de tema relevante a su web que añadan valor a la experiencia del visitante y que aseguren a Google que usted es una autoridad en su campo.

El impacto de Google Penguin

La actualización más reciente de Google Penguin ha tenido un impacto tremendo en sitios web que anteriormente usaban excesivas palabras clave en páginas de destino y técnicas dudosas de back-link building.

Eso produjo que muchos propietarios de sitios web registraran una bajada de su ranking web de la noche a la mañana y como puede imaginar, otra consecuencia directa fue la disminución de tráfico web.

Si usted ha utilizado o sigue utilizando alguna de estas técnicas seo, es necesario tomar medidas ahora para revertir el daño y actualizar sus actividades SEO.

Céntrese en el contenido

Al centrarse en escribir y publicar contenido web de calidad, consigue varias cosas a la vez:

•Atrae nuevos visitantes.

•Mantiene la participación y el compromiso de sus visitantes por más tiempo.

•Aumenta sus posibilidades de crecer en lo que a la obtención de enlaces de forma orgánica se refiere.

La difusión de un buen contenido es mucho más probable.

En este artículo identificamos la manera correcta en que podemos conseguir backlinks de calidad a través de foros de contenido.

Son muchos los beneficios que el marketing de contenidos puede traernos con una global inbound strategy (estrategia entrante global), aunque desde el punto de vista SEO, no sólo nos aporta calidad editorial, sino también una oportunidad única para fortalecer nuestro linkbuilding.

Trate de ayudar a los demás

Cuando estamos preparando nuestro contenido web, una buena opción sería preguntarnos “cómo podemos ayudar a los demás”.

Si estamos especializados en una materia, ¿por qué no compartir nuestros conocimientos con otras personas que puedan beneficiarse de ellos? No estamos hablando de vender un servicio o producto, sino de ofrecer algo útil.

Un buen sitio donde podemos ayudar a los demás es en los foros (websites donde se plantean dudas y se resuelven de forma altruista por los usuarios).

Pero tenemos que tener cuidado y evitar el error de crear spam.

1. Si encontramos un hilo en el que uno de nuestros contenidos puede resolver un problema, entonces ahí tenemos una oportunidad. Primer chequeo: ver si el usuario que solicita ayuda tiene una web relevante (relevante para nuestro linkbuilding).
2. Si es así, sugerir al usuario visitar nuestro sitio web. Si efectivamente nuestro contenido tiene el valor y la calidad suficiente, el usuario lo considerará relevante y lo compartirá.
3. Otra cosa a hacer es supervisar el hilo y en el caso que encontremos que nuestro contenido ha ayudado a alguien más, ponerse en contacto con dicho/s usuario, decirle lo contento que estamos por haber ayudado a resolver el problema y comentarle la posibilidad de incluir un vínculo de retroceso a nosotros en alguna de sus páginas.

La forma de actuar no es inundar un foro con nuestros enlaces web sino encontrar a alguien con un sitio web relacionado al nuestro para que podamos beneficiarnos desde el punto de vista linkbuilding.

Aparte de los foros, otra buena opción es ir a sitios Q&A, donde además de ayudar, podemos mostrar nuestros conocimientos técnicos sobre las materias que dominamos. Para ello, los pasos a seguir son los mismos que en los foros.

Enseñe

En ocasiones, los usuarios necesitan a alguien que les enseñe cómo hacer algo, así que, buscan contenido que pueda proporcionarles una formación adecuada respecto a lograr dicho objetivo.

A través del content marketing (marketing de contenidos) pueden desarrollarse variedad de materiales para llenar este vacío (hacer video-tutoriales, artículos, documentos técnicos, libros electrónicos, traducciones, podcasts…).

Este tipo de material se utiliza frecuentemente para conseguir una amplia difusión y si se trata de un contenido importante, podría llegar a convertirse en una referencia para muchos usuarios.

Cuando el contenido es profesional, la gran mayoría de backlinks provienen de sitios web relacionados con nuestro campo de conocimiento – por lo que puede aportar un valor añadido en términos de construcción de enlaces.