Especialista SEO

En este artículo hablo sobre tres errores comunes que “involuntariamente” las personas comenten al optimizar su website – errores de optimización web que acaban alejándolos de las normas establecidas por los algoritmos de búsqueda.

En lo que al “mundo online” se refiere, los motores de búsqueda son como los dioses y nosotros como internautas, nos limitamos a seguir las reglas establecidas. La gente trata de optimizar sus sitios de acuerdo a los requisitos de los search engines (proceso conocido como SEO) y esto, a medida que se desarrollan los algoritmos de búsqueda, se está convirtiendo en algo cada vez más complejo.

Aplicar SEO viene a significar algo como caminar sobre la cuerda floja. Lo que quieren los motores de búsqueda es mostrar contenido relevante y orgánico y odian cuando la gente trata de engañarlos.

Al buscar el acceso a esa primera página de resultados en buscadores, la gente suele cometer estos tres errores:

Repetición de artículos

El Spinning articles consiste en escribir el mismo artículo una y otra vez, pero con otras palabras. Es una técnica de SEO que antes se utilizaba para tener más éxito, pero con los últimos cambios en los motores de búsqueda, este engaño ya no cuela.

En términos realistas, este tipo de artículos sólo significa que usted apuesta por la cantidad y no por la calidad, es decir, que ninguno de esos artículos es realmente único y original. Los motores de búsqueda quieren presentar contenido nuevo, fresco y aborrecen los textos reciclados.

Lo que debería hacer es crear y usar contenidos únicos y originales. Con esto conseguirá que los lectores pasen más tiempo en su sitio – dudo que lo hagan si su sitio tiene 500 artículos casi idénticos.

Demasiadas palabras clave

Algo peor que lo anterior, es que ese artículo reciclado y mal escrito esté hinchado de palabras claves.

No crea que por utilizar la misma palabra una y otra vez hará que su sitio se posicione mejor. Si su contenido es malo, no importa lo mucho que trate de aumentar su popularidad o ranking web artificialmente, porque esto le traerá ningún beneficio – más que ayudar a posicionar, esto daña su website.

Las keywords deben usarse de forma orgánica y natural. 

Textos ancla irrelevantes

El anchor text es el nombre que le asigna al texto del hipervínculo y este es crucial para sus vínculos web.

Si lo que quiere es que la gente navegue un poco más por su sitio, designe los textos de anclaje de forma inteligente, original y atractiva – no los aburra ni haga que se vayan por proporcionarles enlaces que les conducen a cosas totalmente intranscendentes.

Si un usuario coloca el puntero sobre un enlace suyo y le gusta la información que podría llegar a obtener si hace click, seguramente acabe por hacerlo.

Si está buscando oportunidades referentes a conseguir enlaces de calidad -las cuales pueden salirles bastantes caras- existen otras opciones asequibles de SEO que puede usar para complementar su plan de link building o construcción de enlaces.

Los enlaces internos: aproveche la vinculación interna

Algo importante es que los sitios web tengan contenidos de calidad, y para mayor beneficio, estar relevantemente interconectados entre sí, y para ello, los motores de búsqueda le permiten vincular contenidos de su propia web a través de los enlaces internos.

El beneficio para los search engines es que el internal linking (vinculación interna) le da la posibilidad a los usuarios de encontrar más páginas en su sitio.

La ventaja para usted es que cuantas más páginas se enlacen en su sitio, conseguirá un rank más alto.

Lo que tendría que hacer es: buscar en los enlaces internos de su sitio y asegurarse de que enlaza a las páginas más importantes de su sitio.

Si tiene un sitio web pequeño (uno con pocas páginas), considere agrandarlo a base de contenidos y artículos de calidad – esta es la solución SEO más asequible.

Establecer relaciones a largo plazo

Si precisa enlaces web para un sitio -sea nuevo o ya existente- simplemente envié mails o mensajes a sus contactos, esto le ayudará a obtener enlaces de calidad.

Si no tiene fuertes contactos no se preocupe porque pueden empezar a conseguirse en cualquier momento. Acérquese a escritores de autoridad o a propietarios de sitios web de su nicho y ofrézcales algo. Por ejemplo, una plataforma donde escribir… una donde vinculen con frecuencia a su web desde sus plataformas sociales y le reporten links y tráfico web adicional.

Le comento esto para que se dé cuenta del poder de las relaciones a largo plazo.

Puede ofrecerles contenido, un enlace, o cualquier otra cosa. Recuerde que establecer contactos y enlaces que vinculen a su web no se logra de inmediato.

El fácil acceso a Internet ha hecho que la mayoría de pequeñas y medianas empresas puedan ofrecer sus servicios y productos de forma más rápida, eficaz y visible. Además a diferencia de hace unos años, las PYME no tienen porque gastarse grandes fortunas en campañas de marketing, ya que gracias a la red pueden elaborar estrategias que les ayude a estar al nivel deseado.

Una PYME tendrá un buen marketing si tiene en cuenta algunos factores determinantes:

– Las redes sociales son una gran ventana que muestra al mundo, de forma gratuita, la labor de la empresa. Hay que cuidar al usuario, mantenerlo informado y actualizar constantemente para evitar que éste se olvide de la presencia.

– Las palabras claves que definan a una empresa son primordiales, por eso hay que saber definir y clasificar muy bien los conceptos que queremos enseñar al público.

– El posicionamiento web es vital para tener una fuerte presencia en la red, ya que un usuario que busca información sobre un determinado producto o servicio visitará, como media, las 6 primeras páginas que su buscador ha recuperado.

– La página web de la PYME tiene que estar perfecta, de forma que sea accesible, organizada y atractiva para el usuario.

Es importante saber que, aunque a simple vista, parecen tareas de marketing que cualquier persona puede hacer (la mayoría de los community manager de las PYME son personas con otros estudios), hay que formarse y nutrirse sobre este tema, ya que es más complejo e interesante de lo que parece en un primer momento.

Es más, el crecimiento del marketing online y los social media ha hecho que se creen másters y postgrados universitarios especializados en la temática, siendo muchísimos los alumnos que se apuntan a ellos para poder tener una profesión con futuro asegurado.

Y es que en España, solo el 35% de las PYME tiene en mente formar a sus empleados y no se dan cuenta que con una formación intensa y no demasiado larga, pueden crear auténticos líderes del marketing online.

Con el SEM aparecerá en las primeras posiciones en Google utilizando las palabras clave más eficaces para su estrategia de marketing.

¿Qué es el SEM?

El SEM es sinónimo de “marketing para motores de búsqueda“. Es el proceso con el que conseguir tráfico web y visibilidad online en los buscadores. El término SEM abarca:

• Conseguir tráfico a través del SEO gratis – el SEM puede combinarse con el SEO o Search Engine Optimization para conseguir un ranking web más alto en los resultados del motor de páginas.
• Conseguir tráfico a través Paid Search Marketing.

El SEM Search Marketing es una forma de marketing en Internet que consiste en la promoción de sitios web a través de la optimización y la publicidad.

Ambas tácticas (el SEO y el SEM) son parte integral para el éxito de un plan de marketing.

“El marketing virtual o digital se perfecciona combinando todas las herramientas seo gratis o pagando en Internet con el objetivo de dar a conocer un producto o servicio”

El SEM y el SEO – los dos – deben ser monitoreados y actualizados con frecuencia para ver la evolución de las mejores prácticas.

Por qué usar el SEM en una estrategia de marketing

1. Sus clientes potenciales están buscando productos en los motores de búsqueda.

2. La publicidad en motores de búsqueda es una de las formas más baratas de anuncios disponible.

3. Los resultados de dicha publicidad pueden medirse.

4. Los anuncios pueden revisarse en cualquier fase de desarrollo de una campaña de marketing ppc.

No olvide que con el SEO, se obtienen resultados a largo plazo y que por el contrario, invertir en ads en buscadores mediante SEM se obtienen resultados más rápidamente es decir, que para una determinada campaña PPC, hay que ser muy concreto a la hora de diseñar y controlar qué mensaje quiere proyectar.

Su sitio web debe estar preparado para los visitantes. Necesita ser escrito, estructurado, y codificado de tal manera que la información se presente claramente y sea fácil de encontrar.

¿Tiene recursos limitados para lanzar su campaña de SEO local? Consejo SEO: cómo optimizar su estrategia de búsqueda local para la pequeña empresa.

Para las pequeñas empresas, mantenerse al día respecto al mundo SEO y además con la competencia de las marcas más grandes e influyentes pisándoles los talones, pues como que no les resulta muy fácil.

Una cosa que debe recordar sobre la búsqueda web local es que ésta, es particularmente eficaz para atraer a los clientes que utilizan un dispositivo móvil. Así es, si optimiza su sitio web con palabras clave que los usuarios móviles tienden a buscar, probablemente su negocio consiga nuevos clientes.

Comenzando con la búsqueda local

El primer paso para el desarrollo de una estrategia local de SEO debería ser diversificar su presencia online. Aunque Google+ Local es claramente el peso pesado de los motores de búsqueda locales, una campaña de marketing que se base únicamente en Google plus no es muy buena elección.

Es decir, en el caso de que algo fuese mal con Google+, instantáneamente, toda su campaña “se iría al traste”.

Pero entonces, ¿dónde más publicar anuncios? Debería también estar presente en Bing Local y Yahoo Local.

Todos en un mismo sitio

Existe gran número de sitios de búsqueda más pequeños y especializados que premian un estilo de promoción más orgánico.

Piense sobre qué tipo de grupos de enlaces funcionarán mejor con su negocio y tras ello, optimice su presencia en esas comunidades.

El social media neighbourhood o vecindario de medios de comunicación es la manera perfecta para que las pequeñas empresas interactúen con sus clientes, ya sea en Facebook, Twitter, LinkedIn o Pinterest.

Facebook acaba de anunciar una versión beta de su Graph Search. Esta noticia parece ser muy buena para las pequeñas empresas. Facebook recomienda estrategias como:

Crear páginas separadas para diferentes ubicaciones (en el caso de que su negocio tenga varios establecimientos). Esto le da la posibilidad de llegar a diferentes áreas con mayor eficacia ya que el Graph Search de Facebook se centra en la búsqueda localizada.

Dar incentivos a los usuarios que le dan a “Me gusta” ya que a más “Likes“, mayor visibilidad en el Search Graph.

Otra red social a destacar para su estrategia de búsqueda local es Yelp, una plataforma para revisar, calificar y discutir.

El 2012 vio el surgimiento de un nuevo paradigma, uno que aboga por un mundo un poco más transparente en relación a los motores de búsqueda – search engines más pequeños ya lo han estado haciendo desde hace tiempo para mejorar su estrategia SEO.

La diferencia entre lo que hicieron los pequeños motores de búsqueda y los principales es simple: los grandes nos dieron acceso a muy buena información – críptica y envuelta en nombres clave – sobre el proceso de lo que ellos creen que sería una mejor Internet.

A partir de esto, vimos las populares actualizaciones Google Panda y Penguin como algo más importante en el papel de la arquitectura UX y de la información. Estos últimos cambios abrieron las compuertas a una experiencia web más rica tanto para los humanos como para los robots.

Los datos estructurados mantienen a un sitio web protegido

A través del linkbuilding, el algoritmo de Google ha catapultado nuestro foso SEO; pasado por encima de las torres de vigilancia de la búsqueda de palabras clave; y aterrizado forzosamente en nuestro castillo de arena.

Con el fin de defendernos de este asalto, debemos fortalecer la arquitectura de la información de una manera que pueda soportar el constante cambio de los motores de búsqueda. La opción más sencilla (aunque poco utilizada) es agregar formato HTML al sitio web. Ahora, la pregunta del millón es: ¿Por qué los websites no lo usan?

Personalmente, creo que el 2013 será el año en que los datos estructurados se incorporan a la composición SEO fundamental. Este concepto ya no es teórico, y con la constante amenaza móvil, será cada vez más importante tener los datos y contenido organizados. Con esto no quiero decir que una vez se añada el HTML markup, los rankings web suban al instante.

De una manera significativa, la estructuración de datos refuerza la arquitectura del sitio, enviando señales claras y concisas para que los datos que sean rastreados puedan estar mejor organizados y clasificados como esquema. Véalo como una táctica para demostrar el valor y los datos únicos de un sitio web.

3 factores SEO Ranking que en el 2013 necesitará para mejorar ranking google y posicionar su web corporativa en los primeros puestos en Google.

Desde la actualización de Google Panda a finales de 2011 y Google Penguin en la primavera del 2012, han cambiado muchas cosas en lo que respecta a la clasificación de su sitio web. Actualmente hay un montón de ruido sobre lo que funciona en SEO y con tantas especulaciones circulando por la web, vamos más al grano y nos enfocamos en 3 factores del SEO que van a jugar un papel crucial para el ranking web:

1. Backlinks o enlaces entrantes

A pesar de todos los cambios, los enlaces hacia su página siguen siendo el factor del search ranking más influyente. Google ha tratado de golpear los backlinks a medida de lo posible a través de diferentes métodos. Por esa razón, hay varios ajustes requeridos por parte de los vendedores o comerciantes.

Lo primero que necesita hacer, es empezar a variar su texto de anclaje. Anteriormente, los SEOs han estado tratando de obtener lo máximo de su anchor text en torno a la palabra clave primaria a la que estaban apuntando. Ahora, usted debería apuntar al 10%-30% es decir, su palabra clave principal sólo debería utilizarse ese tanto por ciento y tener como objetivo la variación seo natural.

Lo segundo que necesita es centrarse en los enlaces de calidad. Enlaces blog spam, swaps recíprocos, directorios de baja calidad o de sitios de marcadores sociales no le son nada útiles. Lo que tendría que hacer, es tratar de conseguir enlaces relevantes de sitios de calidad relacionados. También podría deshacerse de los vínculos o enlaces de baja calidad, utilizando la nueva herramienta Disavow de Google.

2. Señales Sociales

Google también busca señales sociales como factor de ranking web. Eso significa que ya no puede seguir ignorando los medios sociales en su estrategia global. Los tres grandes sitios del social media son Facebook, Twitter y Google+. Usted tendrá que crear una cuenta en cada sitio y empezar a crear su audiencia.

Su marketing o comercialización debería integrar estos sitios. Consiga que a la gente le guste su página de Facebook a cambio de un regalo gratis y comience a construir su conexión en Twitter. Una vez haya comenzado a obtener seguidores en estos sitios, manténgalos en ellos mediante la entrega de valor en forma de regalos, ofertas especiales o contenido excepcional.

3. Author Rank

Google recientemente añadió un nuevo factor de ranking web: el Author Rank. A través de Google Authorship (autoría de Google), puede publicar y administrar su contenido en su cuenta de Google plus. El propósito de esto es el de ayudar a atribuir el contenido al editor original – eliminando de esta manera la confusión de contenido duplicado.

Rank Author también le ayuda a obtener el reconocimiento de experto dentro de su temática.

Como todo proyecto importante en el que su negocio esté sujeto, para que tenga éxito, el SEO debe ser abordado paso a paso y de forma lógica. Una de las formas recomendadas para hacer esto es construir un plan SEO, algo así como un plan de marketing.

Investigación de un plan de SEO

En las etapas iniciales de la planificación para una estrategia SEO es importante recopilar todos los datos que pueda sobre el estado de su negocio, el mercado al que apunta, quiénes son sus principales competidores y qué problemas hay con su sitio web.

Es un poco como armar un plan de negocios y puede ser un examen muy útil de la situación, sobre todo, si completa un análisis FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas) como parte del proceso.

Trate de analizar las SERPs (páginas de resultados del motor de búsqueda) para ver dónde está posicionada su empresa. Para ello, utilice diversas palabras clave SEO para ver cómo posiciona en la web – utilizando las palabras clave con las que usted pretende que sus clientes busquen y encuentren su empresa o negocio.

Su sitio web necesita una evaluación completa, incluyendo diseño, estructura, contenido y codificación. Las cuestiones que se planteen pueden formar nuevos objetivos en su plan. Échele un vistazo a la eficacia de su nombre de dominio y a las fechas de renovación.

Como parte de su plan seo, mire la velocidad de carga web e indague en soluciones.

Desarrollo de su plan de SEO

Cuando haya completado su misión de investigación, se trataría de poner las cartas sobre la mesa y trabajar juntos como un equipo para decidir los objetivos SEO, cómo los logrará y lo que probablemente pueda encontrarse en el camino – ya que es poco probable que sea tan sencillo como esperaba originalmente.

La aplicación a su plan de negocios de los objetivos SEO

Este es el punto donde todo lo que haya decidido hacer, llega a buen puerto y se concreta.

En esta etapa, los errores o defectos en el plan, pronto se harán evidentes y posiblemente tenga que dar marcha atrás antes de emprender de nuevo.

Nadie hace bien las cosas inmediatamente y si está pisando un nuevo territorio SEO, es comprensible que haya contratiempos. La clave está en la perseverancia.

Muchas empresas luchan por publicar contenido de calidad con suficiente SEO (Search Engine Optimization) e influencia social para conseguir ese impacto en los resultados y poder llevar su negocio al top de  Google Search. Dominar los resultados de búsqueda de Google en un nicho determinado, es de gran valor para cualquier negocio.

Lo creas o no, muchas empresas usan el SEO, el marketing en Internet, las redes sociales o el blogging con lo que, con un poco de esfuerzo, podrían comenzar a generar tráfico web y ganar dinero online.

Internet marketing, el blogging, social media marketing o PPC advertising tienen un muy buen papel, pero son prácticamente inútiles si no se hacen correctamente.

Así que, si su blog o sitio web no ha podido generar un ROI positivo (Retorno de la Inversión) hasta el momento, o no impulsa un volumen razonable de tráfico de búsqueda orgánica, entonces, es el momento de cambiar de estrategia.

Este artículo le proporcionará un contenido mínimo de marketing y estrategia SEO que debería conseguir que su negocio suba al top de las Google SERPs (Páginas de Resultados) lo más rápidamente posible, con la menor cantidad de inversión de tiempo, costo y esfuerzo.

La mínima inversión viable de SEO para los negocios

La buena noticia es que, a pesar de la gran cantidad de competidores en línea, muchos hacen un pobre trabajo en el que siempre hay un hueco para aprovechar – cuando se trata de captar los rankings más altos de búsqueda para términos relevantes de búsqueda de Google.

Todo lo que necesita es un poco de atención.

1. ¿Cuánto le cuesta a mi empresa llegar al top de los search results de Google?

Saber la respuesta de esto es importante, porque le dice cuánto debe estar dispuesto a arriesgar en términos de inversión de tiempo, dinero y esfuerzo para llegar hasta ahí.

2. ¿Qué términos del nicho SEO y frases necesita después?

Es inútil generar un montón de contenido en el blog que no hable directamente a los clientes potenciales. Su contenido puede ser escrito por Hemingway y aún así ser inútil (desde un punto de vista comercial) si no está enfocado, no es relevante o no se han utilizado y espolvoreado el texto con palabras clave SEO

3. ¿Tiene su sitio web la calidad suficiente para convertir tráfico?

¿Qué tan rápido es el tiempo de ejecución de la página? ¿Cuánto tiempo le toma a una página desencadenar el evento onload? ¿Cuál es su tasa de conversión? ¿Cuál es el porcentaje de rebote?

Dirigir el tráfico no es sólo sobre el contenido. También se trata de la calidad respecto a la experiencia de navegación. Google se toma esto muy en serio. El gigante de Internet efectúa un seguimiento de cosas como backlinks, referidos, porcentaje de rebote y la velocidad de la página. Todas estas cosas son indicadores de calidad y afectan la forma en cómo su contenido se clasifica en los resultados de búsqueda orgánicos.

El SEO y marketing de contenidos no es un ejercicio trivial. Es por eso que muchas empresas se equivocan.

4. ¿Qué se necesita para alcanzar estar arriba en las búsquedas de Google?

Llegar a la cima de Google Search no es algo que se pueda medir en términos absolutos.

No es posible garantizar el primer lugar para cada SEO keyword que le gustaría dominar en Google. Sin embargo, sí que se puede garantizar que no tendrá éxito si no ofrece contenido SEO, relevante y de alta calidad.

Lo bueno de llegar al punto en el que puede dominar los resultados de búsqueda de Google a través de contenidos y SEO es que el cielo, es el límite. Usted aprende cómo elegir los objetivos y a capturarlos para impulsar su negocio cada vez más.

5. ¿Cuál es la mínima cantidad de trabajo requerida para alcanzar sus objetivos SEO?

Tendría que estar atento a quién domina las keyphrases que usted desee.

Analizar lo que han hecho bien y mal.

Y por supuesto, hacerlo mejor

Con esto, posiblemente comenzará a ver resultados a corto plazo (en algunas semanas), pero lo más probable, es que los vea a medio plazo (algunos meses). Una vez que empiece a dominar los resultados de búsqueda de Google para su negocio, usted verá que el tráfico que llega a su Website será dirigido, de conversión de alta y de larga duración.

En el 2013, para las pequeñas empresas, el SEM (Search Engine Marketing) y SEO (Search Engine Optimization), van a jugar un papel muy importante en lo que a la generar tráfico web se refiere.

Mientras que el social media no se muera, el SEO y SEM han sido probados para conducir tráfico web orientado el cual, puede convertirse en ventas e ingresos para hacerles ganar dinero en Internet a las pequeñas empresas.

En este artículo se muestra cómo las micro empresas pueden centrar sus esfuerzos de marketing en un marketing de contenidos más productivo… en una estrategia SEO y SEM que incorpore los medios sociales.

SEO & SEM para pequeñas empresas: el social media marketing

Particularmente, creo que es importante hacer hincapié en un punto acerca del SEM que creo que muchas pequeñas empresas no logran entender:

El contenido generado para SEO es producido por el marketing en medios sociales. En otras palabras, el SEO es la disciplina más amplia ya que, encapsula la mayoría del social media marketing, así como otras disciplinas como el rendimiento, blogging, velocidad del servidor, ranking de búsqueda, etc…

No piense que enfocar sus recursos en SEO es dejar de lado a los medios sociales. No, de hecho, crear contenidos para el search marketing es la base fundamental del marketing en medios sociales.

Al crear un alto contenido local para capturar y dominar términos relevantes de búsqueda orgánica, creará también una plataforma para el debate y la participación social.

¿Por qué centrarse en el pequeño negocio del SEO y SEM?

Nunca hay que olvidar que las búsquedas son las que originan la mayoría de todo el tráfico de Internet – la mayor parte del pastel, es tráfico de búsqueda orgánico. No sólo esto, sino que el tráfico orgánico de búsqueda ha sido probado en la conversión en ventas e ingresos para los negocios en línea.

Al enfocar sus recursos en construir un organismo que ejerce de contenido que dirigirá tráfico orgánico de búsqueda altamente calificado partiendo de importantes palabras clave SEO y frases SEO, usted construirá su tráfico web.

Una contundente SEO y SEM strategy, aparte de hacerle ganar tráfico, también le puede hacer ganar el tráfico de sus competidores.

Cómo implementar el small business SEO & SEM

Una vez esté decidido a empezar a conducir un valioso tráfico de búsqueda orgánica con el fin de hacer crecer su negocio online, necesitará saber cómo hacerlo eficientemente. La creación de contenidos para web para humanos – lo cual es fácilmente consumido y altamente clasificado por Google y otros motores de búsqueda – no es una tarea trivial.

Para llevar a cabo una exitosa campaña SEO y SEM en 2013, necesitará:

-Compromiso social.

-Contenido de alta calidad.

-Contenido SEO.

-SEO local.

-Velocidad y rendimiento.

Su primera prioridad sería la creación de contenido de alta calidad que sea útil, atractivo y fácil de leer. Esto significa que usted tiene que invertir tiempo y energía en conseguir que su gente escriba bien y entienda de SEO.